Ⓓ EP02 讓品牌識別系統(CIS)設計為你的品牌增值

設計 | Design

品牌的重要性為何與日俱增？大家可以先試問自己:對於一個企業而言，最重要的是什麼？有人認為是能永續經營、有人則認為有賣出東西的能力。但若想要賣出東西或永續經營，光只有銷售能力遠遠不夠，更重要的是企業在其產品服務背後形塑的「品牌形象」。品牌形象良好不僅間接代表著商品獲得大眾肯定，更代表著消費者對產品價值的認可，故若有良好的品牌形象便能提升企業在市場上的號召力。

品牌 ≠ LOGO

許多企業認為品牌只是一個Logo識別，有顏色、有圖案就好，然而有Logo就是做好品牌識別了嗎？相信很多人對於此問題由如霧裡看花霧颯颯，其實沒有經過規範的Logo容易混淆消費者對品牌的觀感並降低消費者對產品的信任度，更無法正確傳遞品牌個性及品牌一致性，因此規劃完整的品牌識別系統對於品牌經營者而言分外重要。

什麼是CIS?

CIS設計也可以被稱為企業/品牌識別系統，簡單來說就是整合企業經營方針、形象、產品定位，以及視覺設計等，強化一個企業或品牌的能見度。如果你對這個名詞還很陌生，接下來我們將帶你一起深入探索。CIS包括品牌的理念識別（Mind Identity，簡稱MI），行為識別（Behavior Identity，簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity，簡稱VI），透過此三面向的完善規劃，將品牌認同的價值理

MI理念識別-核心

理念識別MI是品牌識別系統的核心精神，消費者透過MI可以瞭解此企業品牌的特質與理念。

BI 行為識別-骨幹

行為識別BI將企業的精神理念已實際行動表現出來，可分為對內及對外兩類。
對內BI:企業組織文化、員工教育訓練、工作環境與公司規章…等。
對外BI:心品發表、公益活動、企業競賽、企業制定的優惠活動…等。

VI 視覺識別-包裝

視覺識別VI是品牌識別系統中最具傳播感染力的一環，也就是我們比較熟悉的品牌名稱、LOGO、品牌色、品牌輔助圖形…等，甚至有些企業也會推出吉祥物或代表人物等，這些都屬於透過視覺方法傳達品牌理念的方法。

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CIS系統是品牌經營的靈魂象徵，它並非單一項目，而是全面性的規劃，品牌在今天要進入消費者心中，幾乎必須融入日常。一方面由於消費者多半已對「廣告」有意識，自動降低信賴度，一方面是大部分產品技術並沒有特別大的優勢，即使是新興技術也很快會被追上，功能周期／產品生命短暫，因此強產品不如強品牌。企業要想長久，銷售品牌精神更甚於銷售產品來得重要。而此時若有完整規劃的品牌識別系統，必定會讓你在經營品牌時感到事半功倍，而這部分也是華奧博岩27年來的專業所在。

品牌和消費者其實也是一樣的互動關係。如果一個品牌傳達的是強烈的、明確的、正向的特質，那麼它會吸引或影響消費者趨向相似的特質，提升使用者自我感，這也正是蘋果迷那麼多的原因，如今人們在意的已不再是What You Do，而是Why You Do了，品牌背後訴求的價值才是真正通往消費者心裡的鑰匙。

參考資料.原文連結：
https://bit.ly/3ypiD56 ｜https://bit.ly/2SSs8L2
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