EP02 為甚麼好品牌都在做內容行銷?

行銷 | Marketing

對於品牌而言，數位行銷或是社群行銷是一種行銷的手段或工具，然而深入剖析後，會發現內容行銷才是行銷的核心，也是真正吸引並留住消費者的關鍵。那究竟何謂內容行銷(Content Marketing)?內容行銷是一種透過創作、分享，提供有意義、有價值的內容與目標客群溝通、互動，達到幫助企業品牌鞏固現有客戶、獲取新客戶的方法，其核心是透過了解消費者的想法需求，提供具吸引力且豐富的主題內容，因其內容的可看性，使顧客更了解你並信任你的品牌，進而提升品牌好感度。

常見的內容行銷類型有：
部落格 (Blogs)、長篇文章 (Longform Content)、社群貼文 (Social Media Posts)
影片 (Videos)、資訊圖表 (Infographics)、白皮書 (White Papers)、線上研討會 (Webinars)、相關數據或研究 (Data or Research)、電子書 (Ebooks)、個案研究 (Case Studies)…等。

如何創作並行銷好內容?

網路上從來不缺內容，但永遠缺乏的是「好內容」，如何穩定產出含金量高的原創內容，面對這問題我們可以重新回顧自身的品牌，從品牌策略的思維著手，針對品牌的定位和目標客群去進行內容設定，而溝通管道的選定也該以此去考量你的受眾平時都透過什麼渠道接收資訊，如此一來，好的內容加上對的傳播才能夠發揮內容行銷最大的價值。

當你照著這四個步驟新法一一執行，逐漸累積品牌的優質內容，你會發現你與消費者溝通的成本會逐漸下降，也更容易為品牌後續推出的行銷活動或是廣告買單。這也是為甚麼在Smart Insights的數位行銷年度報告中也指出：在歐洲市場中，內容行銷被列為影響品牌商機的首要因素。然而必須釐清的是內容行銷與其他行銷策略一樣，需要時間、也需要花錢，然而企業品牌若能好好經營這筆投資，報酬率將不容小覷。

參考資料.原文連結：
https://bit.ly/3hs8q27 ｜ https://bit.ly/3hTVGQK ｜ https://bit.ly/2TVgPSF
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