Ⓑ EP01 打造個人品牌－自媒體經營，你開始了嗎?

品牌策略| Brand Strategy

為甚麼要打造個人品牌?

網路科技的便利，催生自媒體經濟的時代，大眾進入自媒體的門檻變低，使得人人都有機會擁有個人品牌，然而你還在等待對的伯樂敲門找上你嗎?現今的社會訊息萬千，我們能分給每個人每件事的時間被擠壓切碎，企業主們更是希望能用最短的時間找到最合適的人才，人才也透過分割時間，經營起斜槓生活，增添被動收入，從各種面向而論，自媒體經營者幾乎無往不利，透過經營平台累積的作品集及流量，不但能建立自己的專業形象，找到更多市場機會和職涯貴人，乃至發展副業、擴大品牌。

3步驟開始經營自媒體:

從需求出發，找出優勢解法
想跨出第一步學習經營自媒體，打造個人品牌，我們可以運用行銷STP策略，協助我們釐清想法，規劃出經營的輪廓。

1.市場區隔 (Segmentation)

要開始經營自媒體，第一個要探討的便是「經營的主題」，自媒體市場近年來投入人數不斷攀漲，各領域不管是美妝、美食、旅遊、時尚或是知識型…等類的自媒體，都已有許多知名的領域代表人，身為新手要如何做出市場區隔?分享怎麼樣的主題和內容給受眾，才能有流量跟關注?幾乎是每個經營者將持續面臨的問題。
在這個階段，我們可以以市場的需求為出發點，分析市場機會，找出市場上尚未被滿足的需求，在思考時，你可以問自己以下問題來釐清想法:
◎ 你想做什麼樣的主題內容?有哪些自媒體以什麼方式也在經營相似主題?
◎ 你可以替閱聽者做什麼?你希望閱聽者能因為你的內容而產生什麼改變?
◎ 你打算以什麼管道接觸閱聽者?為甚麼?

2.目標客群 (Target)

在你找到市場需求，並且能以自身的知識、優勢去回應需求，並確認經營方向與管道後，再來需要考慮的便是你的閱聽人(目標客群)是誰，在思考時，試著問自己以下幾個問題:
◎ 你的閱聽人是誰?
◎ 其他同類型的自媒體大多是哪些閱聽人在關注?
◎ 誰會對你的自媒體感興趣?
這部分的思考應著重於目標客群關注你的背後動機以及他們對什麼感興趣、希望從你身上得到什麼，進而去思考你所經營的內容方向是否能符合你所設定的目標客群的需求。

3.品牌定位(Position)

了解了市場區隔，擬定好經營方向、確定了目標客群，選擇了適合你的經營渠道以並了解閱聽人需求和喜好後，第三步要與大家一同探討品牌定位，究竟如何尋找出自己的差異化優勢，你可以站在消費者的角度去思考:
◎ 以一句話描述出你的自媒體價值? 你與其他同類型經營者差別在哪?
◎ 你的自媒體的關鍵特色?
◎ 如何發展、延續你的自媒體優勢特色?

完成自媒體三步驟，對初踏入自媒體的你來說，以經有了一個較明確的方向跟實行規劃，然而別忘了市場的變化是動態的，因此，行銷策略也需要不斷跟著調整改變。行銷策略STP是一個不斷循環規劃的過程，市場區隔、目標市場與品牌定位都需要不斷調整，才能跟上市場的趨勢。

而在自媒體內容經營上的方式各異，但不可忽略的是:「持續堅持創作、隨時互動享、定期經營分析」，要能夠確保自媒體有好的成長並建立忠實粉絲，需要穩定經營並透過平台數據分析找出最合適的風格與互動方式，如此方能長久。建議想經營自媒體的朋友，勇敢跨出經營品牌的第一步，畢竟種一棵樹，最好的時間是在十年前，其次是現在。實際走過品牌經營三步驟，品牌的成長及改變將帶給你意想不到的收穫!

參考資料.原文連結：
https://bit.ly/3fUJbU8｜https://bit.ly/3wJUDsG
華奧博岩品牌創研有限公司，專注於給客戶最優質的品牌設計服務。
品牌的道路需要累進，1+1可以創造無限可能，
讓華奧博岩與您一起實踐品牌夢!

＃品牌經營 ＃品牌策略 ＃自媒體